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【MSI赛事包装】来享受比赛之外的东西吧!

发布日期:2022-06-19 03:35   来源:未知   阅读:

  在PentaQ另一个专门鉴赏皮肤的栏目【皮研评】里,介绍了新一届的MSI纪念皮肤【征服者贾克斯】绿了的故事,顺便也稍提了一下MSI赛事包装视觉设计翻新的内容——其实关于视觉设计的内容还有很多没讲完。

  作为普通的观众,在赛事举行的时候大多数都只是单纯地在享受赛事带来的快乐中,而少有去留意赛事除去竞争激烈的比赛竞技内容以外的东西,观赛是一种全然放松的娱乐行为。

  2021的MSI赛事包装即使是出于单纯的观众立场,也能很明显地感觉到区别于以往赛事的强烈差异:

  虽然观众能感受到MSI赛事包装视觉视觉翻新所带来的新鲜感,但并不能很准确地描述出背后的原理和以往的差别。这次就展开聊一聊MSI期间的视觉包装,发掘平常作为普通观众时少有注意到的设计亮点吧。

  在进入正题之前,先简单地对”赛事包装“的概念说明一下,”赛事包装“是一个相对实体的产品包装而言的抽象概念。

  实体的产品包装比较好理解,举个例子,你从英雄联盟周边商城里买了一款最新的手办,除了手办本体以外的都是它的包装。

  手办送到你手上的时候,最外层的包装是带有英雄联盟标志的防重装防挤压的瓦楞纸箱子;打开纸箱,里面垫了很多缓冲用的气垫,保护着装有手办的盒子,保证盒子四角尖尖;装有手办的盒子,也是手办的外包装之一,不过这个外包装做得特别的精致,各种印刷工艺应用在上,加上特别设计的包装图形设计,能最大程度地唤起消费者的购买欲望,同时达到宣传英雄联盟品牌的作用。

  虽然作为商品的手办本体才是核心,若要失去外在的包装就会实去很多光彩,精致的包装在很多手办收藏者手里几乎同手办本身一样重要,有包装才是一个完整的商品手办。

  赛事包装是抽象的概念,赛事并不能像手办一样是实实在在拿在手里把玩的物件,不过换个角度来说,赛事包装最核心的竞技比赛对应的是上面说产品包装中的手办本体,赛事包装中所使用到的视觉设计对应的是手办盒子的平面设计,都是为了让核心部分更加出彩、更加吸引人。

  正是通过一系列的视觉设计所构成的赛事包装,让春季赛冠军们彼此对抗的MSI赛事成为一项观众数以百万计的娱乐节目,真正地把MSI赛事知名度、品牌度、影响力扩大。

  赛事包装的概念大家都大致上有了一些认识,那么相对显而易见的手办包装盒,赛事的”包装盒“又是怎么样的呢?主要体现在一些宣发物料上。

  今年MSI有一个非常明确的主题——“破晓而出”,并使用了非常跳脱激烈的绿色来配合主题,2021的MSI视觉设计很大胆前卫。荧绿色彩贯穿了MSI的全部宣发物料,使所有的视觉物料形成系列感,观众看到宣发物料能够马上意识到这是这届MSI相关的信息。

  宣发物料的使用要从宣布MSI在冰岛首都雷克雅未克再次举办开始。2021年新年回来,春季赛赛程进入下半程。2020年因疫情停摆当年接档春季赛空隙的MSI赛事,2021年MSI是否继续停摆的疑问逐渐地推到台面等待回答,在3月6日英雄联盟官方放出一支视频正式回答MSI赛事的举办,也为后来的宣发物料风格设定开了头。

  40秒的短视频首先展示了举办地冰岛五光十色的自然风光,然后景色色彩骤然全失,配合着低沉的声效,屏幕正中快速打上硕大的绿色字幕,深刻地把色彩带来的观感印入观者的脑海中。

  最后数秒的落版同样采用去色的黑白风景画面,增添像旧照片一样的高级质感,涂鸦风格的绿色笔触则是整体严肃画面的破局手段。一面严肃压抑规律整齐,一面不拘形状跳脱奔放,强烈的对比造就强烈的冲击。

  延申的相关赛事视觉设计,只要能够达成其中两点以上的共同点,那么就可以归入到MSI赛事包装的系列宣发材料中了。

  和玩家在游戏中最直接相关的MSI纪念皮肤【征服者贾克斯】,在造型上和以往征服者系列皮肤没有相似之处,放弃征服者传统惯用的红色,采用绿色主色,明面背弃传统,实质归入今年MSI赛事包装的大整体,深一步把赛事和玩家密切联系起来,让更多玩家更多地接触到赛事的信息。

  关于征服者系列和【征服者贾克斯】的内容详见【皮研评】栏目的这一篇内容:

  关乎到赛事本身的核心物料,赛前的春季赛冠军公布海报第一时间响应设计主题:

  把各个赛区的春季赛冠军战斗队队标处理成单色,更容易处理和绿色的搭配关系,调整版面不同板块的色彩选择,几个版面下来既细节上的丰富,也有整体上的风格统一。

  海外官媒在宣发物料上倾向黑白单色为主,彩色单色为辅,国内官媒宣发物料则倾向以彩色单色为主,黑白单色为辅。主次色彩的顺序也改变了宣发物料的气质细微,海外物料更庄重严肃,国内物料更活泼轻松。

  黑白单色为主的胜者宣布图来自lolesports的推特,彩色单色为主的RNG宣传图来自英雄联盟赛事官博:

  RNG出征海报和MSI晋升小组赛海报使用的素材相差不大,最大的差别点在于字体的选择。出征海报主标题选用黑体,字体气质和其他赛区海报的英文字体气质一致,所以海报给人的感觉一致。而晋升小组赛的海报字体采用偏瘦长的标题体,并不是说图中的字体不能选用作为标题字体,而是相对之前看过的海报的字体而言感觉上笔画纤细力量稍为欠缺。

  基于非常有鲜明辨识度的色彩,在MSI比赛期间的活动页面都做出了不错的物料延申,黑白单色+同色系绿色,甚至不需要选择高饱和度的色彩,都能很轻松就制造出相似的效果。

  出色的设计延申让一些活动页面连贯成一套套的组合拳,MSI活动策划的丰富感也有了:

  比赛所使用的场馆舞台设计更是把舞台大色调设计点贯彻到底,今年MSI比赛的暂停调试状况比较多,也因此有了相当多的直播镜头来展示比赛场馆舞台设计。不管是直播镜头还是官方拍摄的画面,映入眼帘的绝不会失去一抹绿色。

  直播画面的BP界面当然也是为MSI特别设计的,简洁的界面使用绿色的字体和读秒进度条,和直播画面的氛围很搭调。

  设计延申这块最后还得说最绝的一位哥们——Pentanet.GG的打野Pabu。

  Pabu参加MSI积极地给头发染了同系列的绿色,当直播镜头扫到Pentanet.GG战队时,你一定无法忽略人群中他的一颗绿头。

  大部分人都没有办法如Pabu一样淡定自若地染一个夸张的绿色发型,那么要怎么样才能优雅地为MSI赛事应援呢?

  万物皆可绿,只要绿了就可以当作2021MSI的赛事应援,官方商城还是有几个绿绿的小玩意在售。MSI纪念周边也可以延该方向设计,建议官方马上出一个集合商城绿色周边的超值大礼包,毕竟短时间之内是不可能出新品的,那么把原有的成熟周边整理一下,打上2021MSI的专有标志,MSI纪念品推出得快速有效。

  当然现在最正规的应援还是购买【征服者贾克斯】以及参加官方进行的各种助威活动。

  直播画面除了满屏的绿色,出现最多的应该就是舞台中央的带点霓虹灯风格的MSI标志,但凡镜头扫视场馆,LOGO99%几率有入镜。

  LOGO既是赛事品牌的重要构成,也是围绕赛事做赛事包装的部分。在【皮研评】栏目已经比较详细地用MSI赛事发展历史为线索,去讲述征服者系列皮肤的发展,征服者系列如何从深红经典到绿了的贾克斯。现在所看到的MSI标志也是随着MSI赛事发展而确定下来的。

  MSI赛事以2017年为分水岭,经过前两年的沉淀,发展成一项影响力、关注度巨大的国际赛事,恰当的定位让它成为英雄联盟每年的固定赛事。为了能持续地把赛事与英雄联盟更紧密地结合在一起,更正式、更有关联度的赛事品牌形象设计就非常有必要。

  2017年MSI标志从几何方块组合体变成了今天看到了略缩图有点像披着斗篷的召唤师的水晶枢纽,一直沿用至今。17、18、19用的赛事标志都还保留着MSI奖杯,只做了年份的修改。

  大家都知道2020MSI停摆,取而代之的是LPL与LCK线上激斗的MSC季中杯。MSC赛事策划得临时临急,要在极短的时间内完成赛事包装和宣发材料准备也是不容易,赛事LOGO沿用了MSI赛事LOGO的水晶这一概念。

  2021MSI重新举办,MSC自然就暂时退出举办的行列。作为临时性的比赛项目,在品牌设计的标志设计在应急性需求方面已经满足需求。若MSC赛事继续发展,标志大概率也会如MSI赛事一样进行调整。

  今年的赛事包装不管是LOGO还是整体的设计风格都偏向扁平化,用大胆前卫来形容也不为过。用大胆前卫来形容也是因为今年的设计打破了以往深沉写实的赛事包装风格,不再把注意力过多放在打造恢弘史诗场面上了。MSI举办数年,品牌影响力下沉,观众对赛事已经有了不错的认同感,已经来到了可以做一些创新的时间点,冲破疫情限制重新举办,也需要展示出活力的一面。

  上面的内容中既介绍了很多理论的内容,也随之一同浅赏了今年MSI赛事包装的一些宣发物料,绿色已经深刻地印在人的脑海中。精彩的色彩运用与设计延申,看MSI,色彩的运用应该学会举一反三,这时候就得看OMG。

  OMG的赛事海报经常运用黑白单色搭配鲜艳的彩色单色,往往效果拔群。OMG又在多期的海报中使用了多种不同的色彩,演示了黑白单色如何去搭配彩色单色来达到需要的效果。

  单色的搭配使用是OMG长期从“黑暗势力”+“熊猫”两个点出发长期探索形成的独特的品牌形象和设计风格,海报的质量是一年比一年好,OMG在今年春季赛是一支成绩比较可惜的队伍,但在论单色使用和谐程度以及插画质量上是要服气的,至少在对外宣传上并不落人气势,这就是形象包装的作用啊。

  比赛永远是观众最关心赛事核心,喜爱比赛的观众越多,赛事的影响力也随之增长,赛事的其他方面也会有大步跃进,赛事包装就不断地在进步,希望不断地带给观众新鲜感——会变化的可不止峡谷。

  以前只有全球总决赛级别的赛事才会有特别的赛事包装和宣传,比如鸟巢咆哮的巨龙,巴黎的真实伤害表演还有去年上海的阿卡丽摩托车漂移,这些都能大幅地引发观众海啸一般的尖叫狂呼。

  MSI赛事的重量级距离全球总决赛有不少的差距,但在比赛之外所做的努力也会被观众看见,赛事包装从线上到线下,每一个宣发材料,每一个新技术的应用,都是观众可以去享受的内容。

  RNG的MSI出征仪式,舞台就使用了类似冰屏的舞台技术与视觉主题结合,投放赛事信息,直播效果也一级棒。

  有趣的并非只有赛事本身,附加内容永远值得期待,且看MSI总决赛又会有什么的惊喜吧!

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